話題のNEWお菓子！企画を妄想【2】……天王寺のWEBスクールnoa

スクールの様子
2015/02/14

最近、度肝を抜かれたお菓子。その２。

みなさん、これ↓↓見たことある人どれくらいいらっしゃいますか～？？

最初はWEB/DTP講師の福安先生が授業時にもってこられて、ほんとに度肝を抜かれました。。。

RPGゲーム好きな人はこれ、絶対目がいってしまいますよね！！！

私が食べながら気になって仕方なかったこと…

「これ、思いついた人もすごいけど、プレゼン通した人もすごいと思う…！！」

アイデアマンに必要なスキル２つ、覚えてますか？

発想力＋具現化、今日は具現化のお話です～

ここでまた、ニュースリリースを見てみました★

カバヤ食品「回復の呪文～復活のティラミス味」

http://www.kabaya.co.jp/campaign/index.php?c=release_view&pk=198

 コンセプト、ターゲット、ネーミングの語源…いたってまじめに作られていることが分かります＾＾ 一見ノリ満載のお菓子に見えますが、実は ・20代～40代まで、みんなが好きなフレーバー・女性だけでなくスイーツ男子にも受けそうなネーミングとパッケージデザイン・名前負けしない、こだわりの層構造アピール 

などなど、誰もが納得する論理主張を兼ね備えているんですね～＾＾

「私を元気づける！」っていうメッセージが、不況の中がんばるビジネスマン＆ウーマンに響きそうです。

いいアイデアを思いついた！！って思っても、実現しないまま忘れてしまうこと、ありませんか？

（私はしょっちゅう…）

アイデアを実現するのに大事なのは、思いついた時にどれだけ具現化しておけるか、にかかってます。

具現化＝具体的に現実化する、ですね＾＾

冬のお菓子の売れ筋、チョコレート（溶けませんからね＾＾）たとえば、今回の企画会議が「ティラミス味のチョコレートを冬に発売しよう！」という目的で始まっていたら…

ティラミス⇒イタリア語で「私を元気づけて」⇒つまり、回復⇒ゲームで回復呪文ってあるよね⇒ティラミスって呪文ぽくない？ウケるかも！！

きっとこんな感じの連想ゲームになってたんだろうな～、って妄想＾＾発想からの連想でアイデアが結実★でも、これだけではプレゼン通りそうにないですよね…・・；

そこで、具現化です！

⇒ターゲットの具体化…….どんな人に食べてほしいか、どんな人がほしくなるのか？

⇒シーンの具体化…….どんな時に食べたくなるのか、何時にどこで買うのか？

⇒パッケージやネーミングの具体化……ライバルが多い商品だから、ひときわ目をひくように。

先日、企画広報セミナーで岩尾先生がおっしゃっていた「買う人のライフスタイルを想像して企画する」っていうのを思い出します。

こうして１つ１つ具現化していくことで、普通のティラミス味チョコが、めっちゃ個性的なチョコに変身するんですね！！

 

具体的に、現実に則して考えていく具現化には、「論理力（ロジカルシンキング）」が欠かせません！

しっかり具現化できた企画は、その後の提案もしやすいですし、流通ルートに乗せる際の営業ももちろんしやすいんです。

提案・営業（販売）がしやすいということは……もちろんヒットする！！

ヒットしたらやりがいが得られて楽しい！！！

皆さんも、ロジカルシンキングしてみませんか？